湿巾市场细分加速 从单一清洁到场景化消费 产业升级迎来新风口

走进上海静安区湿巾市场升级leyu官网的一家大型连锁超市，货架上的湿巾产品已经过去的两三排扩展还有了整整六排。除了传统的清洁湿巾。还出现了标注“婴儿手口专用”“厨房去油”“女性护理”“宠物脚掌清洁”等细分品类。一位正在选购的消费者告诉笔者，家里至少备着四种不同的湿巾，细分消费“擦手机屏幕的、擦桌子的、给孩子擦手的，各有各的用途，混用确实不放心”。

消费习惯的转变，正在推动整个湿巾行业从“一块布擦遍天下”走向极度细分化的赛道。根据中国生活用纸行业协会加速景化的统计数据，2023年国内湿巾市场规模已突破180亿元。同比增长超过12%。市场规模扩大的背后，是使用场景的爆发式增长leyu官网。在杭州的一家母婴连锁店里，店长王女士指着货架介绍，“婴儿湿巾从单产业是绝对的销售主力，最近两三年，标着‘手口可用’的纯水湿巾卖得最好。家长对成分越来越敏感，有些人在配料表前要站上五分钟”与此形成呼应的是电商平台上标注“无酒精、无香精、无荧光剂”的湿巾产品，清洁月销过万单的比比皆是。消费者不再把湿巾当作简单的日用品，注入了更多安全性和功能性的期待。细分化的另一个好表现是材质和工艺的升级。

过去湿巾基布以普通无纺布为主，到场如今市面上一线品牌的主流产品多采用水刺无纺布，甚至出现了100%纯棉材质的湿巾leyu官方网站。在江苏南通的一家湿巾代工厂。

生产负责人透露，一条纯棉湿巾生产线的投资是传统的生产线的三倍迎新，订单已经排到了明年。“品牌方也在卷，谁家能把布的韧性、厚度、掉絮率做得更好啊？谁就能拿到更多订单”他拿起一款新开发的湿巾用力拉扯啊？“你看的，扯不烂，擦完脸还能擦手，风口质感消费者摸得出来”市场的热闹背后，行业隐忧同样值得关注的。湿巾的防腐剂问题曾多次被推上风口浪尖。2022年某知名品牌被曝出产品检出防腐剂超标，官方进行了澄清，消费者的信任已经松动。中国造纸协会理事长赵伟曾在一次行业论坛上直言，“湿巾标准目前还是推荐性的，企业的自律直接决定了产品的安全底线”笔者注意到。

为了应对消费者对化学添加剂的担忧。越来越多的湿巾产品开始在外包装好位置标注“经口毒性测试”“无防腐剂配方”，有的品牌，甚至将检测报告附在商品详情页。

被动回应还有主动透明的转变，显示出行业正在自我修正。环保压力也在倒逼湿巾行业的变革。塑料材质的湿巾自然环境里面需要上百年才能降解，随着环保法规的收紧，可降解湿巾成为新趋势。市面上已经出现了采用植物纤维基材、包装使用可回收材料的湿巾产品，售价高出普通产品近一倍。依然有消费者愿意为“可持续”买单的。有行业观察人士预计，五年内。可降解湿巾的市场份额将提升至三成以上。

湿巾市场的竞争就是从成分安全、使用体验、环保属性等多维度展开的全方位角逐。对于已经习惯了用湿巾解决各种清洁需求的中国消费者来说，这无疑是件好事是更丰富、更安全、更专业的选择，正在让生活变得更加便利。