野餐垫销量翻倍增长，户外休闲催生百元级消费新宠

上海世纪公园野餐元级leyu官方网站的草坪上。周六上午九点已经铺满了五颜六色的野餐垫。张洁和男友带着新买的加厚防潮款，找了棵梧桐树下的阴凉处，把保温袋里的三明治和气泡水一样样摆上垫面。“去年这时候我们铺的垫销是旧床单，风一吹就卷边，这次专门花了129元买了带铝膜层的野餐垫，草根扎不透，躺上去还有回弹感”她说这话时，旁边的几家人正用野餐垫围出一个孩子的玩耍区吧？玩具散落四周的量翻。

这样的场景正在全国多个城市同步上演。据某电商平台数据，今年3月野餐垫搜索量环比增长230%。销量同比增长超过140%了。

价格区间集中60元到200元之间，leyu官网其里面销售量最大的就是150元上下的加厚加宽款。坐标杭州倍增的户外用品店主理人周明观察到一个变化，顾客进店后问的就是“野餐垫的防水指数是多少啊？

背面有没有PE淋膜呢？能不能机洗”。他说，现在消费者买野餐垫的长户认真程度，跟选床品有一拼。野餐垫的产品形态也在快速迭代。早期的野餐垫就是一层薄薄的牛津布，四角插地钉了，收起来塞进圆筒包。现在外休的市场货架上，有蜂窝铝膜加XPE内胆的防潮款leyu官方网站，有表面做了春亚纺涂层、泼上咖啡一擦就掉的易洁款，还有内层夹棉、可以直接当午睡毯的两用款。

记者迪卡侬门店随机采访了八位购买野餐垫的顾客闲催消费新宠，六位表示最看重厚度和折叠后的体积，两位承认选颜色花了一个小时是其里面一位选了亮橙配绿条纹的撞色款。理由是“铺在草地上拍照好看。

出片率直接拉高”。

售价另一端的高端野餐垫同样找到受众生百。某日本户外品牌推出的羊羔绒面料野餐垫，单片定价499元。上架两周售罄。品牌代理告诉媒体，买这个价位的顾客一般是资深露营玩家，对野餐垫的克重、缝线工艺和面料触感有明确要求，他们不把这当一次性耗材，擦拭保养。小红书上的热门野餐帖里。

经常能看到售价两三百元的野餐垫出镜，评论区有人问“会不会心疼踩脏”，发帖者回复说，本来买来就是用的，踩脏了刷干净继续用，总比压在柜子里吃灰强。从一块防水布变成兼具防潮、舒适、颜值的野餐垫，这波消费升级背后是城市周边游的持续升温。租金便宜、可塑性强的公园绿地成为大部分家庭第一个露营目的地，野餐垫作为门槛最低的装备，自然承接了第一波购买需求。

某文旅平台统计了，全国重点城市公园绿地面积近五年增长了约18%。但野餐垫的客单价同期上涨了近一倍。一根烤肠配一瓶汽水的野餐也是野餐，大多数人愿意多花几十块钱吧？

那一两个小时躺得更舒展。拍照时更有面子。这不是浪费，是城市人给自己找的微型出口。